{"id":1427,"date":"2012-08-17T10:43:48","date_gmt":"2012-08-17T08:43:48","guid":{"rendered":"http:\/\/magicentrepreneur.com\/?p=1427"},"modified":"2012-09-05T11:26:41","modified_gmt":"2012-09-05T09:26:41","slug":"un-business-qui-senvole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/?p=1427","title":{"rendered":"Un business qui s’envole"},"content":{"rendered":"

J’ai r\u00e9cemment achet\u00e9 – sur internet il va s’en dire – les fournitures scolaires de mes enfants histoire de voir les best and bad practices des autres webmarchands. J’ai pas appris grand chose mais par contre, en comparant les prix je me suis rendu compte de la guerre f\u00e9roce des distributeurs.<\/em><\/p>\n

Lors d’un dernier voyage en Chine \u00e0 Nankin, j’avais trouv\u00e9 des fournitures de papeterie (bureau, scolaire…) un peu look\u00e9es haut de gamme \u00e0 de tr\u00e8s bons prix. J’avais alors achet\u00e9 quelques \u00e9chantillons et un nom de domaine avec les mots cl\u00e9s, histoire d’ouvrir l’opportunit\u00e9. On ne sait jamais peut-\u00eatre que le temps viendra. Apr\u00e8s ce que je viens de voir, le temps n’est pas pr\u00e8s de venir.<\/p>\n

D’une part, le business est extr\u00eamement saisonnier – pour exemple un des acteurs principaux a chang\u00e9 son nom de \u00ab\u00a0papeterie\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0rentreedesclasses\u00a0\u00bb ce qui en dit long – et ce qui entra\u00eene des contraintes logistiques tr\u00e8s particuli\u00e8res quand on r\u00e9alise 40% de son chiffre d’affaires sur 45 jours. D’autre part, les gros du webmarchand, ceux pr\u00e9sents sur la chaussure (Spartoo, Zalando, Sarenza…) sont \u00e9galement sur les cartables et autres trousses, ce qui veut dire adieu \u00e0 des adwords raisonnables, adieu aussi \u00e0 la page 1 de google, ma petite bo\u00eete ne peut pas payer 30 personnes \u00e0 plein temps pour son r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

\"rentree-scolaire\"<\/a><\/p>\n

D’autre part, il ne faut pas du tout n\u00e9gliger la grande distribution dans cette p\u00e9riode car le gros des fournitures scolaires s’ach\u00e8tent lors des grand-messes pr\u00e9c\u00e9dant la rentr\u00e9e chez les Carrefour, Auchan et autres Leclerc. Grand-messes pr\u00e9c\u00e9d\u00e9es de catalogues en papier qu’on re\u00e7oit tous, juste avant celui de la foire aux vins, et pour lesquelles la guerre des prix est f\u00e9roce car les distributeurs savent qu’ils vont \u00eatre compar\u00e9s sur un Stabilo jaune ou un sac \u00e0 dos Hello Kitty. Adieu les marges, pour cette fois, sachant que connaissant leur puissance de feu, ils ach\u00e8tent 6 ou 9 mois en amont, prennent des volumes plan\u00e9taires et \u00e9galement des couvertures de change, car tout est produit – une fois encore – en zone dollar.<\/p>\n

Passe ton chemin, gar\u00e7on, c’est \u00e0 peu de choses pr\u00e8s ce que je me suis dit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J’ai r\u00e9cemment achet\u00e9 – sur internet il va s’en dire – les fournitures scolaires de mes enfants histoire de voir les best and bad practices des autres webmarchands. J’ai pas appris grand chose mais par contre, en comparant les prix … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[40,66,35],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1427"}],"collection":[{"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1427"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1431,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1427\/revisions\/1431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}