{"id":2576,"date":"2013-09-13T19:09:55","date_gmt":"2013-09-13T17:09:55","guid":{"rendered":"http:\/\/magicentrepreneur.com\/?p=2576"},"modified":"2013-10-12T19:14:40","modified_gmt":"2013-10-12T17:14:40","slug":"psychologie-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magicentrepreneur.com\/?p=2576","title":{"rendered":"Psychologie & SEO"},"content":{"rendered":"

Voici un des articles qui m’int\u00e9resse le plus chaque ann\u00e9e (ce genre d’\u00e9tudes revient souvent). On est \u00e0 la crois\u00e9e des chemins entre la psychologie et le r\u00e9f\u00e9rencement que seules des statistiques peuvent refl\u00e9ter. Par contre, si statistiques il y a, comment y ont-ils acc\u00e8s ? Quelles donn\u00e9es retiennent-ils dans cet oc\u00e9an de requ\u00eates. Myst\u00e8re. Quoiqu’il en soit on peut lire cela l’esprit l\u00e9ger et s’en inspirer.<\/em><\/p>\n

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Etude : les taux de clic par position dans Google.fr<\/h1>\n<\/header>\n

\"\" <\/a> Quel est le CTR moyen de chacune des 20 premi\u00e8res positions dans Google.fr ? Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Synodiance livre de nouveaux chiffres, et met aussi en lumi\u00e8re les liens qui existent entre ces taux de clics et le nombre de mots cl\u00e9s que comptent les requ\u00eates.<\/p>\n

En moyenne, quel est le taux de clic, ou CTR, du premier r\u00e9sultat naturel dans Google.fr\u00a0? Est-il tr\u00e8s sup\u00e9rieur \u00e0 celui du deuxi\u00e8me ou du cinqui\u00e8me r\u00e9sultat\u00a0? Plusieurs \u00e9tudes plus ou moins r\u00e9centes ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es sur les r\u00e9sultats de Google.com, mais aujourd’hui, l’agence fran\u00e7aise Synodiance<\/a> vient de transmettre au JDN les r\u00e9sultats de sa nouvelle \u00e9tude qui porte, elle, sur Google.fr. Elle se base plus pr\u00e9cis\u00e9ment sur les donn\u00e9es issues de Google Webmaster Tools<\/a> concernant plus de 250\u00a0000 mots cl\u00e9s, repr\u00e9sentant plus de 115 millions d’impressions et plus de 11 millions de clics sur Google.fr, effectu\u00e9s sur des ordinateurs de bureau, des mobiles et des tablettes, de mai \u00e0 juin 2013.<\/p>\n

Les taux de clic se renforcent sur le Top 5<\/h2>\n

Selon cette \u00e9tude, pour les 5 premiers r\u00e9sultats, le CTR est en moyenne de 22,9%. Contre 6,9% de CTR en moyenne pour les positions 6 \u00e0 10. \u00ab\u00a0En comparaison d’\u00e9tudes publi\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, les taux de clic sur le Top 5 se renforcent. L’usage mobile peut \u00eatre une des causes de ce renforcement des taux de clic dans le haut de page\u00a0\u00bb, commente Yann Sauvageon, directeur de l’expertise chez Synodiance, qui fait aussi remarquer que les positions 6 \u00e0 10 enregistrent des taux de clic moyens finalement quasi identiques.<\/p>\n

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L’\u00e9tude de Synodiance montre les taux de clics (CTR) moyens pour chaque position de la premi\u00e8re page. Ils peuvent aussi sensiblement varier selon les requ\u00eates. \u00a9\u00a0Synodiance<\/small><\/figcaption><\/figure>\n

Les taux de clic par position diff\u00e8rent beaucoup sur la deuxi\u00e8me page de r\u00e9sultats. Ils sont en moyenne plus \u00e9lev\u00e9s (12,29%) que ceux observ\u00e9s sur la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 de la premi\u00e8re page. \u00ab\u00a0Cela s’explique probablement par le fait que les internautes allant sur la deuxi\u00e8me page sont dans une d\u00e9marche de recherche plus pouss\u00e9e et donc plus enclins \u00e0 cliquer sur plusieurs liens\u00a0\u00bb, explique l’\u00e9tude.<\/p>\n

Cependant, comme tous les internautes ne se rendent pas sur cette deuxi\u00e8me page, une position 11 n’apporte pas toujours plus de trafic que la position 10. L’agence a d’ailleurs \u00e9galement pu analyser la r\u00e9partition des volumes de clics par page. La premi\u00e8re page en draine presque 7 sur 10 (69%), la page 2 11%, et la page 3 5%.<\/p>\n

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Les taux de clics moyens par position sont tr\u00e8s diff\u00e9rents sur la deuxi\u00e8me page g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Google.fr \u00a9\u00a0Synodiance<\/small><\/figcaption><\/figure>\n

Synodiance s’est \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9 au lien qui existe entre les taux de clics par position et le nombre de mots cl\u00e9s que compte la requ\u00eate tap\u00e9e dans Google.fr. Elle a ainsi pu s’apercevoir que plus une requ\u00eate contient de mots cl\u00e9s (\u00ab\u00a0MC\u00a0\u00bb dans le graphique ci-dessous), plus les CTR des positions 2 \u00e0 13 augmentent.<\/p>\n

C’est assez flagrant pour les requ\u00eates d’un mot cl\u00e9, avec leur 50% de CTR moyen pour la premi\u00e8re position, 20% pour les positions 2 et 3 cumul\u00e9es, et moins de 7% pour les positions 4 et 5 cumul\u00e9es.\u00a0Des donn\u00e9es qui se distinguent aussi nettement de celles enregistr\u00e9es pour les requ\u00eates de 5 mots cl\u00e9s : 33% de CTR moyen pour la premi\u00e8re position, 26% pour les positions 2 et 3, et 13% pour les positions 4 et 5.<\/p>\n

Pour Synodiance, ces chiffres confortent notamment \u00ab\u00a0l’id\u00e9e qu’un internaute a tendance \u00e0 consid\u00e9rer tous les r\u00e9sultats de la page et pas seulement le Top\u00a03 lorsqu’il pr\u00e9cise sa requ\u00eate, et y ajoute des\u00a0mots cl\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Le taux de clic moyen de chaque position dans Google semble aussi varier en fonction du nombre de mots cl\u00e9s (not\u00e9s \u00ab\u00a0MCs\u00a0\u00bb sur ce graphique ) que compte la\u00a0requ\u00eate… \u00a9\u00a0Synodiance<\/small><\/figcaption><\/figure>\n

Le nombre de mots cl\u00e9s de la requ\u00eate impacte aussi le taux de clic moyen de chaque page de r\u00e9sultat g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Google.fr. Certes, pr\u00e8s de 70% des clics se concentrent en moyenne sur la premi\u00e8re page, mais, fait remarquer l’agence, \u00ab\u00a0plus la requ\u00eate est pr\u00e9cise, avec plus de mots cl\u00e9s, plus les clics se concentrent sur la premi\u00e8re page\u00a0\u00bb. Ainsi, une requ\u00eate constitu\u00e9e de 5 mots cl\u00e9s concentre pr\u00e8s de 80% des clics sur la premi\u00e8re\u00a0page de Google, tandis qu’une requ\u00eate \u00e0 un mot cl\u00e9 concentre seulement 61% des clics sur cette m\u00eame premi\u00e8re page.<\/p>\n

Enfin, l’\u00e9tude note que le nombre moyen de mots cl\u00e9s par requ\u00eate est aujourd’hui en France de 2,93. Pr\u00e8s du tiers des requ\u00eates analys\u00e9es contenait 2 mots cl\u00e9s. 28,2% en avaient 3. Les requ\u00eates de 4 mots cl\u00e9s repr\u00e9sentaient 15,8%, et celle d’un\u00a0mot cl\u00e9 10,9%. \u00ab\u00a0En comparaison des \u00e9tudes d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9es sur le sujet, on observe une baisse significative des requ\u00eates \u00e0\u00a0un\u00a0mot cl\u00e9, au profit des requ\u00eates \u00e0 2 et surtout \u00e0 3 et 4 mots cl\u00e9s\u00a0\u00bb, conclut l’\u00e9tude, qui est consultable en ligne<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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